TANIM
Analiz ve Raporlama Nedir?
Analiz ve raporlama; pazarlama, site, reklam, SEO, e-ticaret ve satış verilerinin toplanması, doğrulanması, anlamlandırılması ve işletme hedefleriyle ilişkilendirilmesi sürecidir. Şık görünen ama “ne kadar harcadık, ne kazandık, hangi kanal verimli, sonraki yatırım nereye?” sorularına cevap vermeyen dashboard sınırlı değere sahiptir.
Raporlama çoğu şirkette ay bitince Excel ve PDF ile yapılır. Bu yanlıştır. Raporlama sürecin sonu değil; bir sonraki stratejik kararın başlangıcıdır. Ne işe yaradı, ne yaramadı, neden, ne değiştirmeliyiz?
Bu yüzden SEOdion raporlamasını geçmişi anlatan bir faaliyet değil, geleceği yönlendiren bir sistem olarak kurgularız. Amaç rapor üretmek değil, karar üretmektir.
Her işletmeye aynı raporu sunmuyoruz. CEO 50 grafik istemez; executive bakış gelir, harcama, ROAS, CAC ve büyümedir. Marketing ekibi kampanya, kreatif ve landing detayına ihtiyaç duyar.
- Tracking audit
- GA4 / GTM
- Ads ve ROAS analizi
- Search Console
- Funnel / CRO verisi
- E-ticaret KPI
- Attribution
- CRM entegrasyonu
- Executive dashboard
- Aksiyon planı
STRATEJİ
Raporlama Neden Stratejik Bir Hizmettir?
Veri fazlası karar üretmez. Organik trafik %40 artmış görünebilir; markalı mı, ticari mi, dönüşüm getirdi mi, düşük değerli blogdan mı geldi? Trafik metriğini tek başına değerlendirmiyoruz.
Satın alma iki kez tetikleniyorsa gelir şişer. Form her yenilemede sayılıyorsa CPA yanlış görünür. Ads dönüşüm değeri hatalıysa ROAS anlamsızlaşır. GA4 ile CRM uyuşmuyorsa önce nedenini anlarız. Analize başlamadan verinin güvenilirliğini sorgularız.
KPI ile metric aynı şey değildir. Sessions metrik olabilir; ana hedef qualified lead ise sessions KPI değildir. Impression, follower ve pageview vanity olabilir — yok saymayız ama başarı göstergesi yapmayız.
Her metriği günlük izlemek gerekmez. Ads spend günlük, SEO büyümesi günlük değerlendirilmemelidir. Real-time her işletmeye gerekmez; yüksek bütçe ve kampanya dönemlerinde faydalıdır.
Raporlamayı SEO, Google Ads ve CRO ile birlikte okumak, kanal silolarını kırar. Başarı hikayelerimizde veriye bağlı büyümeyi görebilirsiniz.
Raporlama, pazarlama sürecinin sonu değil; bir sonraki stratejik kararın başlangıcıdır.
Dashboard tek başına yetmez. Ne değişti, neden, risk ne, fırsat ne, sonraki aksiyon ne — bunu karar toplantısında okuruz.
HİZMET KAPSAMI
Analiz & Raporlama Hizmetimiz Neleri Kapsıyor?
Hizmeti “aylık PDF göndermek” diye sınırlamıyoruz. GA4, Ads, Search Console, dönüşüm, funnel, e-ticaret, ROAS/CPA/CAC, landing, ürün, CRM, attribution, KPI, executive ve teknik raporlama projeye göre birlikte kurulur.
Basit dashboard birkaç günde kurulabilir. Tracking audit, CRM entegrasyonu veya data warehouse gereken projeler daha uzun sürer. Önce mevcut altyapıyı analiz ederiz. Standart paket yerine ihtiyaca göre kapsam oluştururuz.
- GA4 analizi
- Ads performansı
- Search Console
- SEO görünürlük
- Funnel analizi
- E-ticaret raporu
- ROAS / CPA / CAC
- Landing page
- CRM analizi
- Attribution
- Dashboard tasarımı
- Veri doğrulama
- KPI çerçevesi
- Executive reporting
- Looker / BI
- Aksiyon toplantısı
Veri Doğruluğu ve Tracking Audit
Yanlış veriyi güzel dashboard’a koymak hatayı profesyonel gösterir. GA4, GTM, Ads conversion, e-ticaret event, purchase, lead, form, click-to-call, WhatsApp, revenue, currency, transaction ID, duplicate, consent ve Enhanced Conversions incelenir. Amaç event’in tetiklenmesi değil; doğru zamanda tetiklenmesidir. Site güncellemesi event’i bozabilir; kurulum unutulmamalı, düzenli kalite kontrol yapılmalıdır.
- GA4 / GTM
- Duplicate event
- Consent
- Enhanced conversions
GA4 ve Trafik Yorumu
GA4 yalnızca ziyaretçi sayısı değildir. Users, sessions, engagement, conversions, revenue, acquisition, landing, device, coğrafya, path ve funnel okunabilir. Tüm metrikleri rapora koymak gereksizdir; karara yardımcı olan öne çıkar. Trafik artışı markasız ticari sorgudan gelmiyorsa işletme değeri sınırlı kalabilir.
Ads, ROAS, CPA, CAC ve LTV
Impression, click, CTR ve CPC yetmez. Conversion, CPA, value, ROAS, lead quality ve yeni müşteri değeri asıl odaktır. ROAS 8 mükemmel görünebilir; marj düşükse kampanya kârsızdır. 100 form / 300 TL CPA ama 5 kaliteli lead ise gerçek CAC çok daha yüksektir. LTV ilk siparişi aşar; LTV/CAC 5 fikir verir ama cash flow ve payback da okunmalıdır. Yüksek LTV + uzun payback nakit problemi yaratabilir.
- ROAS ≠ kâr
- Lead quality
- LTV / CAC
- Payback period
E-Ticaret, AOV, Funnel ve Landing
Toplam ciro yetmez: hangi kategori büyüdü, hangi ürün satıyor, hangisi bütçe tüketiyor, AOV, CVR, yeni müşteri, tekrar alım, iade, mobil. CVR yükselirken düşük fiyatlı ürün kârı düşürebilir. Funnel kayıp noktasını CRO’ya bağlar. Yüksek trafikli, düşük dönüşümlü landing fırsattır.
SEO, Brand/Non-Brand ve Search Console
SEO raporu keyword tablosu değildir; işletme etkisini göstermelidir. Clicks, impressions, CTR, position, organic traffic/conversion, non-brand, landing, indexed pages ve teknik sağlık izlenir. “SEOdion” marka, “SEO ajansı” non-brand’dır. Yüksek impression + düşük CTR’de title, description, niyet ve rich result bakılır; clickbait değil daha net değer.
Segmentasyon, Cohort ve Retention
Toplam %3 CVR masaüstü %5 / mobil %1 ise mobil problem gizlenir. Device, channel, location, campaign, audience ve product kırılır. Cohort Ocak vs Mart müşterisinin 90 günlük tekrar alımını karşılaştırır. Yeni müşteri pahalıdır; repeat, churn, retention ve revenue retention sektöre göre izlenir.
Attribution, Last Click ve UTM
Instagram → organik → remarketing → direct → purchase. Last-click direct’i kazanan gösterir; YouTube keşfi kaybolur. Data-driven attribution karar desteğidir, mutlak gerçek değildir. facebook / Facebook / fb / Meta aynı kaynağı parçalar. Source, medium, campaign, content standardı kurulur. Default channel grouping yetmez; paid social, influencer, affiliate, email ayrılabilir.
CRM ve Offline Conversion
B2B’de asıl satış sitede değil CRM’dedir. 100 lead → 30 MQL → 10 SQL → 3 satış. Yalnızca 100 lead raporlamak bilgi vermez. Offline conversion Ads’e gerçek satış kalitesini öğretir; B2B, otomotiv, emlak ve yüksek fiyatlı hizmette değerlidir.
Dashboard Tasarımı
İyi dashboard sade, hızlı, anlaşılır ve role-specific’tir. Executive: revenue, spend, ROAS, CAC, growth. Marketing: campaign, channel, creative, landing. SEO: organic, non-brand, conversion, visibility, indexing. E-ticaret: revenue, orders, AOV, CVR, ROAS, CAC, repeat, ürün. Her grafik “bu bilgi hangi kararı etkiler?” sorusunu cevaplamalıdır. Cevap yoksa grafik veri çöplüğüdür.
- Executive
- Marketing
- SEO
- E-ticaret
SEODION RAPOR KATMANI
01 · Executive summary
En önemli sonuçlar.
02 · Performance
KPI değişimleri.
03 · Insight
Neden değişti?
04 · Action plan
Bir sonraki adım.
KPI, Vanity ve North Star
Sessions metrik, qualified lead KPI olabilir. SaaS’ta MAU, e-ticarette contribution margin, marketplace’te completed transaction north star olabilir. Ads spend günlük; SEO günlük okunmaz. Real-time yüksek bütçe ve kampanya döneminde faydalıdır, küçük işletmede karmaşıklıktır.
Benchmark, Mevsimsellik ve Anomali
Yalnızca geçen ay yetmez: YoY, MoM, hedef vs gerçekleşen, kanal benchmark. Turizmde Temmuz’u Şubat’la karşılaştırmak anlamsızdır. Conversion %60 düştüyse reklam değil tracking kırılmış olabilir. Anomali ve veri kalitesi izlenir.
Privacy, Erişim ve Araç Seçimi
Ölçümleme KVKK, consent ve cookie ile birlikte kurgulanır. Marketing, ajans, analytics ve finance erişimi role göre ayrılır; herkese admin verilmez. Manuel rapor zaman kaybıdır. Her işletmeye pahalı BI gerekmez; Sheets yeterli olabilir. Looker Studio Ads, GA4 ve GSC’yi birleştirir ama metric tanımı doğru olmalıdır. BigQuery, Power BI, Tableau tool-first değil ihtiyaç-first seçilir. Yüksek hacimde GA4 raw, cohort ve customer-level analiz için BigQuery değerlidir.
Kârlılık, Forecast ve Incrementality
Ads spend + CRM revenue + ürün marjı birleşince gerçek kampanya kârı görünür. MER = toplam gelir / toplam pazarlama harcaması attribution gürültüsünü azaltabilir. Contribution margin: revenue − COGS − kargo − ödeme − ads. İleri seviyede hedef ROAS değil profit’tir. Forecast garanti değil bütçe aracıdır. Bütçe %30 artınca impression share, marginal CPA ve volume senaryosu kurulur. Kampanyanın getirdiği satış, kampanya olmasa da gelecek satış olabilir; brand ve remarketing’te incrementality sorulur. SEO ile Ads’i yalnızca CPA ile karşılaştırmak yanlıştır; zaman ufku, niyet ve attribution farklıdır.
Aksiyon Odaklı Raporlama
“Mobil CVR %35 düşük” bilgidir. “Checkout formunda terk yüksek; alanları ve hata mesajlarını analiz edeceğiz” karardır. Rapor dört katman: executive summary, performance, insight, action plan. Toplantı veri okuma değil karar toplantısıdır.
Analiz & Raporlamada En Sık Yapılan Hatalar
Her veriyi raporlamak daha iyi karar demek değildir. Vanity metric odaklı olmak, tracking’i kontrol etmemek, attribution’ı mutlak gerçek görmek ve rapor gönderip tartışmamak veriyi aksiyona çevirmez.
- Veri çöplüğü dashboard
- Vanity KPI
- Kontrolsüz tracking
- Attribution mutlaklığı
- Raporu tartışmamak
Raporunuz geçmişi mi anlatıyor, yoksa sonraki adımı mı?
Ücretsiz analiz ile tracking boşluğunu ve karar KPI’larını netleştirelim.
SÜREÇ
SEOdion Analiz & Raporlama Süreci
Önce işletmenin gerçek hedefini netleştiririz. Sonra tracking’i doğrular, KPI çerçevesini kurar, kaynakları birleştirir ve anlaşılır dashboard’a bağlarız. Analiz nedeni bulur; insight risk ve fırsatı; action bir sonraki adımı üretir.
01
Business discovery
İşletmenin gerçek hedeflerini belirliyoruz.
02
Tracking audit
Verinin doğru olduğundan emin oluyoruz.
03
KPI framework
Doğru metrikleri belirliyoruz.
04
Data integration
Gerekli veri kaynaklarını birleştiriyoruz.
05
Dashboard
Anlaşılır raporlama altyapısını kuruyoruz.
06
Analysis
Performansın nedenlerini araştırıyoruz.
07
Insight
Büyüme ve risk noktalarını belirliyoruz.
08
Action
Bir sonraki stratejik adımı oluşturuyoruz.
YAKLAŞIM
Neden SEOdion Analiz & Raporlama?
Raporlama ajansı seçerken şık grafik vaadinden çok; veri kalitesi, pazarlama–finans bağlantısı, kanal silosu kırması ve şeffaflık belirleyicidir.
Rapor Değil Karar
Amaç PDF göndermek değil aksiyon oluşturmaktır.
Veri Kalitesi
Yanlış veriden doğru strateji çıkmaz.
Pazarlama + İşletme Verisi
CTR ile revenue arasındaki bağlantıya bakıyoruz.
SEO, Ads ve CRO Birlikte
Kanalları silo olarak değerlendirmiyoruz.
Role Göre Bakış
Herkese aynı dashboard’u vermiyoruz.
Şeffafız
Performans düştüğünde grafiği saklamıyoruz; nedenini araştırıyoruz.
Analiz & Raporlama Kimler İçin Uygundur?
E-ticaret, SaaS, B2B, kurumsal markalar, yüksek reklam bütçesi ve çok kanallı / çok ajanslı yapılarda veri büyüdükçe analiz ihtiyacı daha kritik hale gelir.
- E-ticaret
- SaaS
- B2B / lead generation
- Kurumsal markalar
- Yüksek Ads bütçeli şirketler
- Çok kanallı pazarlama
- Birden fazla ajansla çalışan ekipler
SEOdion olarak hedefimiz size şık grafik satmak değildir. Hangi KPI’ların gerçekten önemli olduğunu netleştirip, ne yapılması gerektiğini anlatan bir raporlama altyapısı kurmaktır.
Analiz & Raporlama Hizmeti Ne Kadar Sürede Kurulur?
Veri altyapısına göre değişir. Basit dashboard birkaç gün içinde oluşturulabilir. Tracking audit, CRM entegrasyonu veya data warehouse gereken projeler daha uzun sürer. Önce mevcut altyapıyı analiz ederiz.
Analiz & Raporlama Fiyatları Nasıl Belirlenir?
Veri kaynağı sayısı, dashboard sayısı, entegrasyon, tracking kurulumu, raporlama sıklığı ve analiz kapsamı fiyatı etkiler. Standart paket yerine ihtiyaca göre kapsam oluşturuyoruz.
Dashboard ile Rapor Arasındaki Fark Nedir?
Dashboard güncel veriyi görmeyi sağlar. Rapor veriyi yorumlayıp insight ve aksiyon sunmalıdır. GA4 her projede yeterli değildir; B2B’de CRM, e-ticarette marj ve ürün verisi gerekebilir. Tracking kurulumu ihtiyaca göre kapsama dahil edilebilir. CRO, Google Ads ve SEO sayfalarını birlikte inceleyebilirsiniz.
Analiz & Raporlamada Kaçındığımız Yaklaşımlar
Çok veri daha iyi karar demek değildir. Rapor tartışılmadan aksiyona dönüşmez.
- ×Her veriyi raporlamak
- ×Vanity metric’i başarı sanmak
- ×Tracking’i kontrol etmemek
- ×Attribution’ı mutlak gerçek görmek
- ×Rapor gönderip tartışmamak
- ×Herkese aynı dashboard vermek
- ×SEO’yu günlük yargılamak
- ×ROAS’ı kâr sanmak
